更新时间: 浏览次数: 258
寒潮来袭,气温下降,羽绒服涨价上热搜。消费者问,凭什么?来看中央广播电视总台中国之声特约财经观察员许树泽的观察:
羽绒服这个生意,过去规模不到1000亿,现在涨到接近2000亿。
每年增长,一方面因为消费升级,羽绒服普及率上升;而另一方面,是因为它年年提价。年年提价是它的商业模式决定的。羽绒服典型特征,是耐用+低频,一年只有冬天卖一季。
另外,原材料太贵了。高端羽绒服核心原料是90%的白鹅绒。据数据显示,2020年4月份,白鹅绒大概只有400元/千克;今年7月份白鹅绒价格创出历史新高,达到1220元/千克,四年翻三倍。今年,90%白鹅绒的价格年涨幅30%,超过同期的国际金价涨幅。
有趣的是,今年7月份之后,白鹅绒价格有所回落。当原材料变得更便宜了,但行业里公司却没那么赚钱了,毛利率出现下滑。
真正的原因很简单:因为羽绒服价格每年都涨,到两千元附近,对老百姓来说,真的有点太贵了。
生意远不是成本加价那么简单,关键是看消费者和竞争者,给你留多少,你才能赚多少。羽绒服本质上是没有壁垒的,有更多竞争者加入淘金,本质上是这个生意的高毛利所吸引的。消费者面对高价,做出的反应也变得不太一样了:一个东西,价格越便宜,替代品越少;价格太贵了,替代品自动就会冒出来。
小结一下,中国消费市场,人群结构层次丰富,需求多样化,市场依然很大。只有坚定把用户价值作为指南针,才能赢得市场。
来源:中央广播电视台中国之声 【编辑:刘欢】 新闻结尾
神秘电影入口VIP:揭开影坛深处的隐秘面纱,让你沉浸在绝妙片段的奇幻之旅中!的相关文章
2024中国(重庆)数字能源产业创新发展大会开幕的相关文章
东方电气12000米深智钻机成功交付
国家外汇管理局公布2024年6月末我国国际投资头寸表
无封:新国货品牌在汽车用品领域崭露头角
西南地区最大钙钛矿太阳能电池生产基地开工
时政微观察丨时隔5年再次举行表彰大会,三个“坚持”一以贯之
加拿大9月份失业率有所下降 劳动参与率下滑