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广州市（荔湾区、越秀区、海珠区、天河区、白云区、黄埔区、番禺区、花都区、南沙区、从化区、增城区）
韶关市（武江区、浈江区、曲江区、乐昌市、南雄市）
深圳市（罗湖区、福田区、南山区、宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区、坪山区、光明新区）
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汕头市（龙湖区、金平区、澄海区）
佛山市（禅城区、南海区、顺德区、三水区、高明区）
江门市（蓬江区、江海区、新会区、台山市、开平市）
湛江市（赤坎区、霞山区、坡头区、麻章区、廉江市）
茂名市（茂南区、电白区、高州市、化州市、信宜市）
肇庆市（端州区、鼎湖区、高要区）
惠州市（惠城区、惠阳区）
梅州市（梅江区、梅县区）
汕尾市（城区）
河源市（源城区、东源县）
阳江市（江城区、阳东区）
清远市（清城区、清新区）
东莞市（莞城区、南城区、东城区、万江区、石龙镇、石排镇、茶山镇、企石镇、桥头镇、东坑镇、横沥镇、常平镇，虎门镇、长安镇、沙田镇、厚街镇，寮步镇、大岭山镇、大朗镇、黄江镇，樟木头镇、谢岗镇、塘厦镇、清溪镇、凤岗镇，麻涌镇、中堂镇、高埗镇、石碣镇、望牛墩镇、洪梅镇、道滘镇））
中山市（石岐区、东区、西区、南区、五桂山区、火炬开发区、黄圃镇、南头镇、东凤镇、阜沙镇、小榄镇、东升镇、古镇镇、横栏镇、三角镇、民众镇、南朗镇、港口镇、大涌镇、沙溪镇、三乡镇、板芙镇、神湾镇、坦洲镇）
潮州市（湘桥区、潮安区）
揭阳市（榕城区、揭东区、惠来县、普宁市）
杭州市(上城区、下城区、江干区、拱墅区、西湖区、滨江区、余杭区、萧山区、富阳区、临安区、建德市)
宁波市(海曙区、江北区、北仑区、镇海区、鄞州区、奉化区、余姚市、慈溪市)
温州市(鹿城区、龙湾区、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、永嘉县、平阳县、苍南县、文成县、泰顺县、龙港市)
绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市)
湖州市(吴兴区、南浔区)
嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、嘉善县、海盐县)
金华市(婺城区、金东区、义乌市)
衢州市(柯城区、衢江区)
台州市(椒江区、黄岩区、路桥区)
舟山市(定海区、普陀区)
南京市(玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区、栖霞区、雨花台区、江宁区、浦口区、六合区、溧水区、高淳区)
无锡市(滨湖区、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、江阴市、宜兴市)
徐州市(云龙区、鼓楼区、贾汪区、泉山区、铜山区、邳州市、新沂市)
常州市(天宁区、钟楼区、新北区、武进区、金坛区、溧阳市)
苏州市(姑苏区、虎丘区、吴中区、相城区、吴江区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)
南通市(崇川区、通州区、海门区、如皋市、启东市、海安市)
连云港市(连云区、海州区、赣榆区)
淮安市(清江浦区、淮安区、淮阴区、洪泽区)
盐城市(亭湖区、盐都区、大丰区)
扬州市(广陵区、邗江区、江都区、宝应县、仪征市、高邮市)
镇江市(京口区、润州区、丹徒区、丹阳市、扬中市、句容市)
泰州市(海陵区、高港区、姜堰区、兴化市、靖江市、泰兴市)
宿迁市(宿城区、宿豫区)
石家庄市（长安区、桥西区、新华区、井陉矿区、裕华区、藁城区、鹿泉区、栾城区）
唐山市（路北区、路南区、古冶区、开平区、丰南区、丰润区、曹妃甸区）
秦皇岛市(海港区、山海关区、北戴河区、抚宁区）
邯郸市（邯山区、丛台区、复兴区、峰峰矿区、肥乡区、永年区）
邢台市(襄都区、信都区、任泽区、南和区）
保定市(竞秀区、莲池区、满城区、清苑区、徐水区）
张家口市(桥东区、桥西区、宣化区、下花园区、崇礼区、万全区）
承德市(双桥区、双滦区、鹰手营子矿区）
沧州市（运河区、新华区）
廊坊市(广阳区、安次区）
郑州市（中原区、二七区、管城回族区、金水区、上街区、惠济区）
开封市（龙亭区、鼓楼区、禹王台区、顺河区、祥符区）
洛阳市（涧西区、西工区、老城区、瀍河区、洛龙区、吉利区）
焦作市（山阳区、中站区、解放区、马村区）
商丘市（睢阳区、梁园区）
周口市(川汇区、淮阳区）
驻马店市（驿城区）
南阳市(宛城区、卧龙区）
昆明市（呈贡区、盘龙区、五华区、官渡区、西山区、晋宁区、东川区）
曲靖市（麒麟区、沾益区、马龙区）
玉溪市（红塔区、江川区）
大理市（下关镇）
沈阳市（和平区、沈河区、大东区、皇姑区、铁西区、苏家屯区、浑南区、沈北新区、于洪区、辽中区）
大连市（中山区、西岗区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、金州区、普兰店区）
哈尔滨市（道里区、南岗区、道外区、平房区、松北区、香坊区、呼兰区、阿城区、双城区）
牡丹江市（东安区、西安区、爱民区、阳明区）
大庆市（萨尔图区、龙凤区、让胡路区、红岗区、大同区）
长沙市（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区、宁乡市、浏阳市、长沙县）
株洲市（天元区、芦淞区、荷塘区、石峰区、渌口区）
湘潭市（雨湖区、岳塘区、湘乡市）
衡阳市（雁峰区、石鼓区、珠晖区、蒸湘区、南岳区）
邵阳市（双清区、大祥区、北塔区、新邵县）
岳阳市（岳阳楼区、云溪区、君山区）
常德市（武陵区、鼎城区）
张家界市（永定区、武陵源区）
益阳市（资阳区、赫山区）
娄底市（娄星区）
郴州市（北湖区、苏仙区）
怀化市（鹤城区、洪江管理区）
合肥市（瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区、肥东县、肥西县、长丰县、庐江县、巢湖市）
芜湖市（镜湖区、弋江区、鸠江区）
蚌埠市（龙子湖区、蚌山区、禹会区、淮上区）
淮南市（大通区、田家庵区、谢家集区、八公山区、潘集区）
马鞍山市（花山区、雨山区、博望区）
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安庆市（迎江区、大观区、宜秀区、桐城市）
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宿州市（埇桥区）
滁州市（琅琊区、南谯区）
六安市（金安区、裕安区、叶集区）
亳州市（谯城区）
济南市（历下区、市中区、槐荫区、天桥区、历城区、长清区、章丘区、济阳区、莱芜区、钢城区）
青岛市（市南区、市北区、李沧区、城阳区、崂山区、黄岛区）
枣庄市（薛城区、市中区、峄城区、山亭区、台儿庄区、滕州市）
烟台市（莱山区、芝罘区、福山区、牟平区、蓬莱区）
威海市（环翠区、文登区）
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武汉市（江岸区、江汉区、硚口区、汉阳区、武昌区、青山区、洪山区、蔡甸区、江夏区、黄陂区、新洲区、东西湖区、汉南区）
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“今年预期是史上购买用户数最多的一届天猫双11。”在天猫双11启动当天，阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉对今年的双11“战况”就已经有了信心满满的预期。
这也让双11和618这样的网络大促“沉寂已久”之后，业界对今年的双11有了更多的期待。在业内人士看来，平台还是那些平台，商家也大都是那些商家，但是今年双11有一个很大的不同，就是不再那么“内卷”了。
●南方日报记者 叶丹
从“拼内卷”到“反内卷”
“以前电商平台到了大促都会要求商家之间承诺要比其他平台便宜才能加入大促，但是每个电商都这么要求，我们商家没办法各个都满足，结果就出现了类似‘二选一’这样的问题。”在参与了多年双11的卖家小谭看来，平台之间把自己的竞争力放在“拼低价拼优惠”的内卷方式上，无论是商家还是消费者都是受害者。“为了能够保持和平台的关系，商家也是苦不堪言，谁也不敢得罪，只能牺牲一部分收益‘抓大放小’，对于消费者而言，靠怼出来的低价，未必能获得货真价实的消费体验。”
作为旅行爱好者的小彭就对双11的“内卷”式促销深有体会。“每年双11都会囤不少的机票、酒店，宣传的时候觉得价格很低很划算，就在双11下单了，结果往后想预约核销的时候才发现根本没有能够预约的时间，或者是商家实际提供的预约名额很少，根本抢不到，最后只能退货。”
从商家和消费者看来，像双11和618这样的电商大促，从模式玩法创新吸引了大批用户，到如今的“拼内卷”导致电商大促吸引力越来越低，对社会消费力的真正提升作用也越来越“力不从心”。
日前召开的中共中央政治局会议就指出，要强化行业自律，防止“内卷式”恶性竞争，这对于站在“内卷”前沿的电商行业而言，无疑是敲响了警钟。而在“反内卷”大趋势下的首个电商大促，今年双11则成为了各大电商平台“反内卷”做促销的一次探索。
据南方+记者了解到，在今年双11前夕，1688面向产业带源头厂商出台了一系列“反内卷”举措，包括给予商家一系列“提效增收”措施，同时提供免费的“AI经营助理”等，这也是业内第一个将“反内卷”口号摆上台面的电商平台。“我们会为商家保留至少10%的净利润空间。这部分利润是必须保障的，因为它关乎中国制造转型升级的可能性。”1688相关负责人表示。
向“仅退款”服务“开火”
“当前行业存在三大顽疾：一是仅退款给商家造成非常大的恐慌和负担，二是退货运费成本高企，对低价产品商家造成经营负担，三是电商行业陷入低价内卷。”阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁谌伟业在2024年天猫双11发布会上就指出，“仅退款”目前已经成为了行业要“反内卷”需要首先解决的“顽疾”。
据南方日报记者了解到，此前“1400元的洗衣机因无法安装被‘仅退款’”的话题在互联网上引发热议。而如今发展成为“顽疾”的“仅退款”，最早却并不是消费者端的主动诉求。早在2017年，亚马逊首先在售后政策中加入“仅退款”(returnlessrefund)，商家主要是希望这项服务能够节省运费和处理成本、降低客户不满率(RDR)。在2021年，拼多多在国内率先引入这一政策，当时主要是解决生鲜、白牌小商品售后成本“客单价甚至低于运费”的问题，但是随着该服务成为了平台“内卷”的比拼点后，“仅退款”也“变了味”，成为了压垮不少商家的“稻草”。
据中国裁判文书官网显示，自2021年7月至今年9月，商家和消费者因为“仅退款”引起的民事纠纷达300多条。其中就有不少类似的买卖合同纠纷案。一些商家在诉讼中表示，被告(买家)这种恶意申请“仅退款”的行为，损害了商家的合法权益。
“一些消费者可能会利用‘仅退款’政策来获取不当利益，例如故意损坏商品后申请退款而不退货。有的消费者可能会在收到商品后改变主意，但因为不想承担退货的成本或等待时间，就选择仅退款的方式。”网经社电子商务研究中心特约研究员、浙江工商大学杭州商学院教授胡永铨指出，对于商家来说，“仅退款”意味着不仅要失去商品，还要承担退款的责任，这可能导致较大的经济损失。“商家还需要花费额外的时间和精力来处理这类退款请求，增加了运营成本。”
“售后场景中，商家不用再怕‘仅退款’。”淘天集团在今年天猫双11的启动活动上就表示，已经率先向“仅退款”服务“开火”。据淘天集团方面介绍，淘宝已经率先松绑“仅退款”，减少对优质服务商家的售后干预并加强异常行为识别，目前淘宝日均拦截不合理“仅退款”超40万笔。此外，淘宝于9月初推出了“退货宝”服务，商家退换货成本在双11期间最高降幅可达58%。数据显示，“退货宝”上线一个月时间里，已有近100万商家订购，数据显示，商家退货运费成本整体下降23%。
从拼低价向提升消费体验转变
“京东在双11期间不是依仗自身的流量而无限制地压榨商家，不是靠恶性内卷最终导致劣币驱逐良币，长期的成功是极致消费体验与商家、行业健康成长的相互成就，是与合作伙伴们的携手共赢，希望能有更多合作伙伴赢在京东，实现长期、稳定、健康的增长。”京东CEO许冉在今年“京东11.11又便宜又好”发布会上，就对电商行业未来的发展方向提出了自己的看法。
据记者了解到，与以往将促销的客户只定位在消费者一方不同的是，今年双11大促中各大平台所提出的服务升级其客户不仅是消费者，广大商家也成为了客户中的一分子。
京东方面就表示，今年京东11.11期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用，联合京东直播数字人“总裁价到”活动，让广大合作伙伴能够在京东11.11获得更好的服务。通过为合作伙伴提供全方位支持，京东预计今年京东11.11将帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍，让销售超500万元的商家数量同比增长超50%。
“对于消费者而言，今年天猫双11只需要领券和关注‘到手价’，没有其他促销套路。”据记者从淘天集团方面了解到，与以往将重要的笔墨都放在了各种针对消费者的促销套路上不同，今年天猫双11对消费者的玩法设置格外简单，同时将大量的资源放在了商家的扶持上。据悉，天猫双11将投入百亿为商家引入全网流量，其中针对商家端的阿里妈妈将发放近30亿元红包补贴，助力各圈层商家生意爆发。此外，阿里妈妈核心产品全站推广也迎来全新能力升级，并推出爆品招募计划，为全量商家提供至高40%的自然流量加码。数据显示，今年淘宝新开店铺累计超600万家，目前天猫双11报名商家和商品进度已超预期。而来自京东的数据也显示，通过不断迭代“春晓计划”、深耕产业带，更多特色商家纷纷入驻，截至今年一季度，京东第三方商家数量已突破百万；二季度，新增的商家数量环比一季度再度提升了超过40%。
而主要针对商家端的1688平台，在双11前就宣布，对新商家的生意效果“双保”，帮助商家每月至少获取50个B类订单或买家。同时，实力商家和超级工厂这两类会员商家，可直接绿通核心流量场景，不再设交易额门槛；平台还发起“百亿规模流量补贴”，推广商品的曝光量相比以前将增加40%以上，平均点击成本将降低38%，每获得1000个点击，推广成本节省38%等。(南方日报) 【编辑:曹子健】 新闻结尾
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